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目录

一、5游戏产业链之研发篇

11开发成本

12开发瓶颈

二、5游戏产业链之渠道篇

21渠道商业模式

22渠道发展趋势

三、5游戏产业链之服务平台篇

31触控

32白鹭

四、5游戏的机遇与挑战

41机遇

42挑战

序言

从某种意义上来说，苹果间接造就了5游戏。

乔布斯年亲自在苹果官网发布了一篇名为的文章，例数的六大缺点，并提到了一个区别于的“更先进技术”——5，这大概是5第一次出现在大众眼中。

年，5的春风吹到了中国，凭借优秀的富媒体属性，这股浪潮很快涌向了游戏，国内开始出现大量5游戏开发商，社区，游戏引擎，专属渠道，以及一些传统游戏公司在5领域的开拓，这其中包括腾讯玩吧、腾讯浏览器、白鹭时代、触控科技、、闪吧科技、乐天成科技、大连泛游、5秒轻游戏、蝴蝶互动、泥巴怪、比悦科技、黑桃互动、指上缤纷、博雅互动、起源天泽等。

除了大家耳熟能详的《围住神经猫》《打企鹅》《找房祖名》《愚公移山》《貂蝉有妖气》《时尚都市》《来消星星的你》等爆款，还有上百款不约而同都是低高DAU的病毒式传播“小游戏”，一年时间内，5游戏行业迅速发展。

5游戏的终极目标显然是想成为移动端的web游戏：吸金且高效。尽管看似前途无量，但商业模式问题始终是绕不过去的一道坎。怀疑论者认为：大多5游戏都是依靠社交工具实现病毒式传播的休闲游戏，用户粘性不足、付费意愿偏弱、游戏生命周期较短，且二次入口导致CP吸量减弱，未来只能沦为市场部门的营销工具。但事实上，上图中所提到的这几款5游戏，都已经通过IAP（游戏内支付）的方式，和原生游戏一样通过出售游戏内计费点，达到100万以上的月流水。

于是乎，无论内行还是外行，似乎都被搞糊涂了。5游戏究竟是原生手游之外的另一片蓝海，还是被资本鼓吹的美丽泡沫？

想要回答这个问题，也许应该先从整个产业链上下游的各个环节看起。

一、5游戏产业链之研发

11

开发成本

5是语言的更新版，是W3C与在年达成的合作结果。相对于，5增加了一些有趣的新特性：比如对于触摸屏的全面支持；允许开发者开发出更为高级的图形、印刷和动画，并且不需要第三方浏览器插件如就能转换。

如同原生手机游戏开发一样，5游戏的开发成本主要包括人力成本和资金成本，其中资金成本主要用于服务器以及美术资源的购买。与已经进入精品化时代的原生手机游戏不同，5游戏的开发成本普遍较低。

从产品类型上划分，轻度休闲5游戏开发成本较少，而中重度产品的开发费用和周期则可比拟原生APP。据大连泛游郭峰透露：旗下《貂蝉有妖气》开发成本约100万元，周期4个月；闪吧科技老古也提及《时尚都市》开发周期达75天，上线后持续开发及迭代共10个月，总体成本约200万；、触控结合自身平台推出的产品表示：中等规模以上产品的开发周期约3个月左右，部分重度产品成本可达500万元。

目前大量5游戏属于低成本的休闲小游戏，这类产品一般仅需几万元的资金，人力资本最少一个人就可完成，最多也不会超过10人。多数微信朋友圈热传的5小游戏，短则几小时，多则几天，就可以由1个开发者独立完成。

除此之外，5游戏当然也存在高品质的单机休闲游戏，但其开发人员仍然不会超过十人，据触控王哲介绍：“在平台内的精品单机游戏，一般人员配置是1个研发、12个美术；至于更加完整、精品的休闲商业游戏，团队规模可以达到59人，研发周期最长可以达到3个月，但产品生命周期可以达到半年以上。”

而重度5游戏的开发，则需要远远高于休闲单机5游戏的资金投入及成熟开发团队。大连泛游郭峰透露，重度5游戏的研发成本在几十万到数百万不等，其中《猎刃2》立项之初，就是按照原生APP品质打造，研发成本超500万；更多的是如同《貂蝉有妖气》这样由10人开发团队花费100万打造的中重度5游戏。

值得一提的是，尽管5重度游戏正在崭露头角，近期几笔融资也让各大5研发商们勇于向重度游戏领域探索，但5游戏的研发成本与原生手游暂时仍无法相提并论。

另外，根据玩吧年9月发布的用户调研所述，跑酷躲避类、音乐舞蹈类、棋牌类和竞速类等休闲5游戏用户需求量较大。闪吧老古解释道：“目前跑酷、塔防、竞速就性能上还达不到标准，很容易让玩家在性能上产生挫折感而放弃，品质和app有非常大的落差。这些游戏玩家首付都是为体验去付钱的，而不像RPG是为实力去付钱。”

12

开发技术瓶颈

与相对成熟的原生手游相比，年轻的5游戏在开发过程中会遭遇很多技术瓶颈。

①性能问题

尽管5游戏已经出现了许多高质量游戏，但原生5性能仍然存在短板。用谢成鸿的话说：“和原生APP游戏对比，原生5仍然有很大的落差，必须依靠高性能引擎”。触控王哲也承认：“脚本运行的限制、渲染性能的限制仍然普遍存在，因此开发过程中针对渲染、物理和复杂数学计算的优化仍然是困扰5游戏最重要的技术瓶颈。所以年各家引擎纷纷推出方案来加速，也就不奇怪了。”

针对这个硬伤，各家引擎纷纷推出方案来提升5的性能，其中，白鹭时代推出的加速器已完成在移动设备上超过6亿次的安装量，腾讯在X5浏览服务发布会上也宣布X5内核将与白鹭时代展开合作，重点应用白鹭组件，以进一步提升5游戏在移动设备的用户体验。受益于的植入，《愚公移山》率先突破250万的流水；也计划年一季度推出基于技术的引擎，脱离方案达到原生APP的性能水平。谢成鸿认为：“客观来讲，引擎技术商已拿出可行的解决方案，基于的方案和基于的方案，但是推广和普及还需要时间。”

除此之外，老版本设备对于5标准的不优化，也将在短时间内影响5游戏的性能。根据白鹭陈书艺的介绍：“虽然主流手机操作系统近两年的新版本都在不断提升相关性能，但在老版本设备被完全替换掉之前，仍然存在一部分机型对5游戏的支持不尽如人意。”

必须承认的是，5在部分设备和浏览器上（特别是低版本上仍然存在性能较低、音频功能不完善等问题。但如果从发展的眼光来看，由于最新出厂的设备对5的支持越来越好，国内外各大厂家也不断在浏览器内核、编程语言及工具、内容渠道方面发力，相信未来5的这些问题很快会随着旧设备的更新换代而得到解决。

②兼容性问题

如果说性能问题对于5游戏来说疥癣之疾，那兼容性问题就是肘腋之患了。

众所周知，因为通用浏览器的性能瓶颈问题，导致5大型游戏并不能在通用浏览器中运行。5引擎厂商除了为开发者提供游戏引擎外，还需要为浏览器和5游戏渠道提供5运行器。谢成鸿提及：“当5游戏运行时，会通过参数激活5运行器，让5产品在5运行器中运行。”谢成鸿所说的5运行器，也就是上文触控科技王哲提到的，对于这个技术方向，王哲显得非常自信：“类似于最终横扫PC时代的无插件开发方式，我相信最终方案会因为性能和兼容性的优越性，使得5游戏开发更容易、更高效。”

如此一来，就意味着5运行器需要适配不同的屏幕、不同的浏览器、不同的操作系统版本，这就使得5游戏的兼容性问题相比原生手游更碎片化、更复杂。要想支撑商业游戏的正常运营，就需要5引擎厂商进行大面积的覆盖测试和兼容性设计。但在王哲看来，兼容性问题相对好解决：“引擎从原生游戏时代过来，在年Q1的时候就达到了的安卓兼容性，采用同一份引擎代码制作的5运行器则不是大问题。”

③移动网络问题

此外，移动网络也成为困扰5开发商的问题之一。与原生游戏类似，部分5游戏玩家可能会因支付大量网络流量费用而放弃。相较于4G的高昂流量费用，或更适合成为大多数5游戏用户的首选。

也许就未来H5游戏更大规模更多产品的情况下，一款游戏在移动流量消耗上的多少，将很大程度影响玩家的心情及参与积极性，但目前，很多开发商在拼品质的同时增加了大量素材，导致产品上线后的流量加载难以控制。

在闪吧科技老古看来，优质玩家在付费量级上可能会到数万，但往往因为多花了数百元网络流量费用而流失。以安卓设备为例，由于缓存少和自动清理等原因，每次进入游戏都需要重新加载相关素材，而流量会给玩家带来很大压力。针对这种情况，老古提出了两个解决办法：1渠道APP提供离线包或游戏自己封装集合素材的app，有利于降低流量消耗的费用支出；2流量包月服务等支持，不仅有利于5游戏的成长，也能对原生游戏的发展起到正面影响。

④普及问题

是未来5游戏的最佳搭档。

是一项利用呈现3D电脑图形的技术。通过使用技术，游戏开发者只需要编写简单的网页代码即可以实现3D图像在浏览器中的展示。这意味着，玩家在玩游戏之前无需下载任何插件，只要打开浏览器，输入游戏地址，就可以直接进行游戏。除此之外，因为直接与GPU打交道，性能非同凡响。

遗憾的是，因为的基础是在、、iOS和上得到广泛应用的图形用户接口，因此成为了微软的竞争对手。也是基于这个原因，年出炉的10标准尽管受到众多厂商的追捧，但却并没有获得微软的支持，微软在当年宣布不会在IE中添加。

幸运的是，随着获得了越来越多的用户，并且逐步解决了部分安全问题，微软的态度正在软化，先是IE11预览版中添加了对的支持，在年更是加入工作室。自IOS80，50，腾讯X562起，已经开始了对的支持，在移动端的普及也逐渐加速。

⑤支付问题

5游戏的支付体系目前在支付效率上相较原生手游，用户体验较差，更重要的是会有因为无法获得设备信息导致统计误差，甚至刷单的情况。针对此，许多类似白鹭开放平台的通道、的平台决定同时支持APP与WEB两种支付接口，并提供一次对接全渠道通用的一站式对接接口，来实现比原生手游更完善的支付解决方案。此外，白鹭开放平台还展开了与爱贝云等第三方支付商的合作，在百家渠道搭建支付系统，后续计划与联通、移动等运营商联合打造专门为5游戏设计的支付系统。

蝴蝶互动CEO凌海表示：5游戏的支付主要分为APP支付接口与WEB支付接口两种，相对而言，APP支付接口的响应速度较WEB支付接口更快，APP的支付渠道数量也比WEB支付渠道更多。

另外，5游戏在开发的过程中还会遇到种种其他问题，比如内存限制、资源缓存、代码安全防护，但以上四方面的问题最为突出，也最需要优先解决。

⑥商业模式

5游戏的商业模式主要为广告和应用内付费两种。前者主要将5游戏试做流量入口，也是目前微信朋友圈等社交工具上大部分5休闲小游戏的生存之道；应用内付费则是典型的页游玩法，尽管没有人会怀疑5未来盈利的主要模式是F2P，但目前并没有“现象级产品”出现也是事实。

白鹭时代陈书艺认为H5游戏的变现难点主要有二：“1、玩家行为还没有完全固定。玩家在玩H5游戏时，可能不会在第一时间想到这是H5游戏，游戏打开也多半出于偶然。再加上现在H5游戏的入口很不稳定，直接导致H5游戏的留存不够，进而产生了流量严重浪费的现象。2、付费率和付费水平没办法大幅度提高，这可能跟已有游戏的定位有关。在游戏沉浸感，游戏深度方面，给玩家一个系统、一个框架，也许会改善流量浪费现象和付费率较低的情况。”

相较手游而言，5游戏更加依赖渠道，且乏善可陈。南京泥巴怪创始人秦川此前曾透露：5可能接触到一些手游没有覆盖的人群。他们来自朋友圈的分享、工具类APP的游戏频道或浏览器推荐，但已经形成规范运营和实际收入的渠道仅占少数。据数据分析显示，年5游戏商业模式中，依靠广告收入占比226，依靠玩家充值收入占比39，广告收入玩家充值两种形式占比284。

这也预示着，年将有越来越多的5游戏会开启道具收费的商业模式来尝试盈利，单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少。陈书艺则认为H5仍旧没有出现月流水过千万的产品，主要有三个原因：1、行业入口不稳定；2、支付等第三方服务不完善；3、底层技术比预想中发展更慢。

不管愿不愿意承认，无论是流量还是流水，5游戏目前与原生手游相比还不在一个量级上，直到今年4月刚刚出现了单款月流水超200万的5游戏，这一年来流水能过百万的5游戏并不算太多。5游戏目前的价值更多体现在提升用户和平台价值，而非流量分发价值。

对于农民来说，最拿手的还是种植业和养殖业。那在年，养殖业前景如何？养殖业什么最赚钱呢？

年到年养殖业会迎来一个上涨的趋势。据有关专家分析，年国内，传统的猪、牛、驴、羊等几种畜禽的养殖将继续看好。

猪肉是我国居民的主要肉食品，猪肉需求量年年看涨。前段时间虽然受经济危机的影响，猪价下跌，但至少还是平稳的。虽然后来又受"猪流感"阴影的影响，但现在情况已经稳定，猪肉的刚性需求不会大幅度下跌，猪肉市场稳定。

受养猪效益的驱动和国家对生猪生产政策扶持的影响，我国部分地区养猪生产出现了恢复性增长。但可繁母猪数量不足，仔猪和饲料价格昂贵，还有疫情等问题，仍然制约着生猪养殖的发展。所以预计，今后两年内生猪市场不会供过于求，猪价仍会高过成本价，维持在一定水平。

第二种、肉牛养殖

牛肉味道好、营养价值高，市场价格也是比较高的，而且由于物价上涨等因素，牛肉价格还存在一定的上涨空间。目前国际国内肉牛市场需求正旺，中国肉牛在世界市场上的竞争力也明显增强，我国高档的肥牛肉在欧盟、美国、日本、俄罗斯和中东国家十分畅销，市场潜力大。不过肉牛饲养成本的上升、肉牛繁殖周期长等原因，使之存在一定风险。但近年来，农户养牛规模有所下降，但市场对牛肉的需求量仍在增加，今后几年肉牛养殖仍然持续看好。

第三种、驴的养殖

驴全身都是宝，开发利用价值大，驴皮、驴肉具有很高的医药价值和蛋白营养，近年驴产品不断开发成功，农业部已将商品驴技术研究开发项目列入年扶植发展项目。

未来养驴有极大的市场发展空间。优势是：驴肉细嫩味美，营养高，素有"天上龙肉，地上驴肉"的美称，市场价格高。养驴成本低，易繁殖，好管理投入少，见效快。驴皮是加工中成药阿胶的主要原料，售价高，药厂大量收购，供不应求。缺点是：目前驴肉市场缺乏消费主流，作为企业原材料的驴皮必需与加工企业挂钩，养驴需以"农户公司"的生产经营模式，确保获得更多的利润。

特种养殖业地鳖虫前几年发展较快但应用有限，药材部门库存较多，过多发展将导致市场滞销。蜗牛系高蛋白食品，价格较高，国内大部分地区无食用习惯，销售主要靠出口，未落实销路不要盲目养殖。

福寿螺国内市场不太景气，饲养效率低。肉用鹌鹑主要靠外贸部门出口。国际市场变化频繁，价格波动大，大量养殖需要谨慎。蚯蚓目前主要做畜、禽、鱼饲料，其它用途尚待进一步开发，不可盲目养殖。

豚鼠其用途没有广告说的那么广泛，除小量用做医学试验动物外，大多数只能做肉食上餐桌。玩赏狗国际市场对其要求极高，一般品种难以出口。蚂蚁虽是保健品、医药的原料，但收购单位极少，市场需求量不大，应落实收购单位后再养殖。

以上信息我是从参考资料里面抄的，希望能帮助你！