本书收录了多个创新研发和重新定位的成功案例，涵盖了不同行业和领域，为读者提供了多角度的思考和启示。从这些案例中可以学习到如何抓住市场机遇、挑战传统观念、提高产品竞争力等关键经验。
一、新的产品研究成功案例
1、在当今竞争激烈的市场中，新产品的研发成为了许多企业的关键战略之一。成功的新产品不仅能够为企业带来更多的市场份额和利润，还能够提升企业的品牌形象和市场竞争力。在这篇文章中，我们将介绍几个新产品研究成功的案例。首先，我们来看看苹果公司的AirPods无线耳机。这款产品在2016年首次推出，一经推出就受到了广泛的关注和追捧。AirPods的成功离不开苹果公司在设计和技术方面的创新。AirPods采用了苹果公司自主研发的芯片，可以自动连接和切换设备，并且支持语音助手Siri。此外，AirPods还采用了无线充电技术，使得用户可以更加方便地使用和充电。
2、AirPods的成功不仅证明了苹果公司的技术实力和设计能力，同时也为其他企业提供了一个成功的案例。接下来，我们来看看美国生物科技公司Illumina的NovaSeq系列基因测序仪。NovaSeq系列基因测序仪是一款高通量、高精度的基因测序仪，可以为生物学研究和医学诊断提供更加准确和全面的基因数据。
3、NovaSeq系列基因测序仪的成功离不开Illumina公司在基因测序技术方面的领先地位和长期的研究和开发。此外，NovaSeq系列基因测序仪还采用了智能化的操作界面和分析软件，使得用户可以更加方便地使用和分析基因数据。NovaSeq系列基因测序仪的成功不仅推动了生物学和医学的进步，同时也为Illumina公司带来了更多的市场份额和收益。
二、产品重新定位的成功案例
1、在市场竞争激烈的今天，企业需要不断地调整和完善自己的产品定位，以适应消费者的需求和市场的变化。以下是几个成功的产品重新定位案例，它们为其他企业提供了宝贵的经验和启示。1. 耐克耐克是全球著名的运动鞋、服装和配件品牌。
2、在2000年代初期，耐克的销售额开始下滑，主要是因为竞争对手Adidas和Reebok推出了更加时尚和舒适的运动鞋。为了重新占领市场，耐克开始重新定位自己的产品，强调创新和个性化，推出了一系列新品，如Air Max、Shox等，以及与运动员合作的限量版鞋款。这种重新定位的策略成功地吸引了年轻消费者的注意，并帮助耐克重新成为市场领导者。
3、2. 麦当劳麦当劳是全球最大的快餐连锁品牌之一。在2010年代初期，麦当劳的销售额开始下滑，主要是因为消费者对快餐食品的健康问题越来越关注。为了重新定位自己的产品，麦当劳推出了一系列更健康、更天然的产品，如沙拉、燕麦粥、水果冰沙等，同时减少了营养不良的食品，如汉堡和薯条。
